Parce que vos dents méritent mieux qu'un gel importé en marque blanche, sans test, sans garantie.
Présents sur ce marché depuis 2011. Toujours là. Toujours conformes.
Vous reconnaissez-vous ?
Cette seconde d'hésitation avant de sourire sur une photo, où vous vous demandez si vos dents sont trop jaunes. Ce réflexe de poser la main devant la bouche. Ou ce kit de blanchiment acheté 60 € qui n'a rien changé, ou pire, qui a rendu vos dents sensibles pendant une semaine.
Vous n'êtes pas seul. Des millions de personnes cherchent chaque année un produit de blanchiment dentaire qui tienne vraiment ses promesses. Et elles tombent, dans leur grande majorité, sur des produits qui ne devraient pas être vendus : pas conformes à la réglementation européenne, pas testés, pas tracés, importés en masse et revendus sous une marque inventée la semaine dernière, avec des avis achetés et un prix barré toute l'année pour simuler une bonne affaire.
WHITECARE a été fondée pour que ça change.
Notre histoire
On n'était pas censés être là.
Stéphan et Audrey ne venaient pas du monde de la cosmétique. Pas de réseau dans ce secteur, pas de formation de formulateur, pas d'idée précise de ce qui se passait vraiment dans les laboratoires. Mais WHITECARE, elle, existait déjà depuis 2011 : dix ans de présence sur un marché que la plupart des acteurs d'aujourd'hui ne connaissaient pas encore. En 2021, juste après la période COVID, Stéphan et Audrey reprennent la marque avec un projet simple : lui donner l'exigence qu'elle méritait, et que le marché refusait de s'imposer.
Dans un secteur où des marques naissent un lundi et disparaissent le vendredi suivant, après avoir encaissé les commandes, quinze ans de présence continue ne sont pas un détail. C'est une preuve : celle qu'on ne fuit pas quand les clients ne sont pas satisfaits, celle qu'on répond quand le téléphone sonne.
Ce qui devait être un projet d'entrepreneurs est devenu, en quelques mois, une véritable conviction. Parce qu'en plongeant dans ce marché, ils ont découvert quelque chose d'effarant.
« Le marché de la cosmétique dentaire est une jungle. Le pire côtoie le meilleur, même sur des places de marché de renom. »
Des produits non conformes vendus ouvertement. Des actifs prétendument dosés à X % qui, après analyse en laboratoire, ne contenaient plus rien : zéro actif, zéro efficacité, mais un packaging rassurant et une note dépassant les 4,5/5 sur des avis soi-disant certifiés. Des institutions censées protéger les consommateurs sans les moyens de contrôler ce flux. Des vendeurs opportunistes qui achètent un lot importé un lundi et lancent une « marque » le vendredi, sans jamais ouvrir un document réglementaire.
Face à ça, Stéphan et Audrey ont fait un choix : jouer un autre jeu, entièrement.
Pour Audrey, ce choix avait une résonance particulièrement profonde.
Elle avait croisé, au fil des années, trop de personnes revenues d'un soin de blanchiment dentaire avec des douleurs violentes, des gencives irritées, des dents abîmées : victimes de praticiens qui n'avaient pas hésité à utiliser des gels à 40 % de peroxyde pour obtenir des résultats spectaculaires. Sa façon de l'expliquer aux clients est restée la même depuis le premier jour :
« C'est comme si on vous appliquait de l'eau de javel sur les dents. Oui, ça blanchit. Mais à quel prix ? »
Cette conviction, Audrey la porte de l'intérieur. Marquée par de nombreuses opérations chirurgicales et les cicatrices qui en restent, elle a toujours refusé de céder à la chirurgie esthétique pour correspondre au regard des autres. Sa position est ancrée : on ne peut pas faire n'importe quoi avec son corps. La santé reste le bien le plus précieux. Et aucun sourire plus blanc ne vaut qu'on le mette en danger.
C'est cette conviction, la sienne et celle de Stéphan, qui est devenue l'ADN de WHITECARE.
Ce que personne ne vous dit sur ce marché
Avant de vous parler de nos produits, voici ce que vous devez savoir, parce que nous pensons que vous avez le droit d'être informés.
La majorité des produits de blanchiment en vente libre ne sont pas conformes à la réglementation européenne. C'est vérifiable, et nous le vérifions. Des gels concurrents revendiquant plusieurs pourcents de PAP ont été analysés et contenaient zéro actif réel. Ces produits ne blanchissent rien. Ils se vendent quand même.
Développer sérieusement un produit conforme prend entre 12 et 18 mois. La plupart des revendeurs de marque blanche font ça en une semaine. Fausses allégations, prix barrés toute l'année, logos de médias apposés pour feindre une validation que personne n'a donnée, faux avis pour afficher une note rassurante : c'est le quotidien de ce secteur.
Nous ne nous y habituons pas. Nous signalons systématiquement à la DDPP tout produit non conforme que nous identifions.
Notre approche : développer, pas revendre
Depuis 2023, WHITECARE ne source plus ses formules auprès de fournisseurs tiers. Nous développons nos propres produits en collaboration avec des laboratoires spécialisés, pour contrôler chaque étape : des ingrédients bruts au tube que vous recevez.
Ce choix a un coût réel. Et il porte ses fruits.
Un produit WHITECARE, c'est 12 à 18 mois de travail. Tout commence par une phase de recherche : lecture d'études scientifiques, analyse des ingrédients disponibles, évaluation de leur stabilité dans le temps. Puis une phase de formulation : des dizaines d'essais, des allers-retours constants avec les fournisseurs d'ingrédients, une vérification minutieuse de chaque document technique et toxicologique.
Avant qu'un produit WHITECARE arrive entre vos mains, il a obligatoirement subi : des tests de stabilité et de compatibilité, un challenge test microbiologique, un test d'irritation sur épithélium buccal, une évaluation toxicologique complète avec rédaction du DIP (Document d'Information Produit), et un test d'usage consommateurs pour valider chaque allégation affichée.
Ces étapes sont obligatoires pour tout cosmétique mis sur le marché en Europe. Chez WHITECARE, elles ne sont pas une contrainte administrative : elles sont la raison pour laquelle nous faisons ce métier.
Ce que l'échec de notre premier gel nous a appris.
Quand nous avons lancé la première version de notre gel PAP+, nous pensions avoir bien fait notre travail. Le test d'usage avait donné de bons résultats. Le produit était conforme. Nous étions prêts.
Les retours de nos clients nous ont rattrapés rapidement. Les résultats n'étaient pas à la hauteur de ce qu'on avait mesuré en laboratoire.
Nous aurions pu laisser courir. Beaucoup l'auraient fait.
Nous avons commandé une analyse des actifs du produit fini. Quand les résultats sont arrivés, le dosage réel du PAP était sans commune mesure avec ce qu'il aurait dû être. Stupéfaits. C'est le mot.
Il nous a fallu des mois d'échanges avec des formulateurs, des fournisseurs d'ingrédients, des spécialistes de la stabilité des actifs pour comprendre : maintenir le PAP à son niveau optimal dans une formule finale est un défi technique d'une complexité que nous n'avions pas mesurée. Chaque ingrédient interagit. Chaque étape de fabrication peut dégrader ce qui a été construit en amont.
La deuxième version du gel PAP+ a été développée différemment : des analyses à chaque étape de la formulation, un protocole de fabrication entièrement repensé pour préserver les actifs jusqu'au moment où vous ouvrez le flacon.
Trois ans. Deux formules. Un seul objectif : que ce que vous payez soit vraiment dans le produit.
Nos formules s'appuient sur les ingrédients les mieux documentés scientifiquement en blanchiment dentaire : le PAP (Phthalimidoperoxycaproic Acid) comme actif blanchissant, l'hydroxyapatite et les enzymes pour agir sur les taches extrinsèques. Leur efficacité est confirmée par des études publiées, pas par un influenceur. Nous excluons systématiquement tout ingrédient interdit par la réglementation, mais aussi les actifs controversés ou déconseillés par la communauté scientifique. Nous travaillons avec des toxicologues dont le métier est précisément de s'assurer de la conformité de chaque formule.
Et parce que nos produits sont fabriqués en France selon la norme BPF ISO 22716, nous disposons d'une traçabilité complète, de la matière première au produit fini, dans des conditions de stockage optimales. Chaque lot fait l'objet d'un certificat d'analyse délivré par un laboratoire indépendant, pour vérifier que la concentration réelle en actifs dans le produit fini correspond à la concentration annoncée. Ce protocole n'est pas une obligation réglementaire. C'est un choix.
La vérité sur les résultats
Voici quelque chose que peu de marques osent écrire : nos produits ont des limites. Et les connaître, c'est la condition pour qu'ils vous donnent entière satisfaction.
Nos formules grand public agissent efficacement sur les taches extrinsèques : celles causées par le café, le thé, le vin rouge, le tabac et certains aliments colorants. Pour la grande majorité des personnes qui cherchent à retrouver l'éclat naturel de leurs dents, c'est précisément ce dont elles ont besoin.
En revanche, les taches intrinsèques, logées dans l'émail ou la dentine et liées à des facteurs génétiques, médicamenteux ou à l'âge, nécessitent des concentrations en peroxyde que la réglementation européenne n'autorise pas dans les produits grand public. Seuls les dentistes y ont accès. Nous ne prétendons pas faire ce que nous ne pouvons pas faire.
Nos produits ne transformeront pas des dents naturellement jaunies en émail de star hollywoodienne. Ils retrouveront leur éclat, oui. Elles seront visiblement plus lumineuses, oui. Mais nous ne vendons pas de miracles : nous vendons des résultats réels, testés, mesurables. Avant toute utilisation, nous vous recommandons de consulter votre dentiste pour vous assurer d'une bonne santé bucco-dentaire et, si nécessaire, de procéder à un détartrage préalable. Ce n'est pas une clause de style : c'est un conseil sincère.
Ce que nous promettons en revanche est simple et tenu. Moins de taches. Plus de sourires.
Nos engagements
Jamais de mensonge sur les résultats. Nos avant/après sont honnêtes. Nos avis sont vérifiés. Nos allégations s'appuient sur des tests consommateurs réels, réalisés selon des protocoles scientifiques. Nous ne survendons pas nos produits, et nous ne le ferons jamais.
Toujours des produits conformes. Chaque produit WHITECARE est enregistré au CPNP (Cosmetic Products Notification Portal), dispose d'un Document d'Information Produit complet, et respecte la réglementation CE 1223/2009. C'est notre minimum non négociable. Pour confirmer l'enregistrement CPNP d'un produit WHITECARE, contactez directement la marque : le portail n'est pas accessible au grand public.
Une transparence totale sur ce que vous mettez dans votre bouche. La liste INCI complète figure sur chaque produit, pas d'ingrédients absents pour cacher des indésirables. Nos fiches produit détaillent le mode d'emploi, les conditions de conservation, les contre-indications. Nous ne cachons pas nos ingrédients : nous les assumons, parce que nous les avons choisis pour de bonnes raisons.
Pas de tests sur animaux. Chaque fournisseur d'ingrédient nous fournit une attestation confirmant l'absence de tests sur animaux. Nos packagings sont sélectionnés pour être biosourcés et recyclables. Nos gammes fabriquées en France n'ont pas d'emballage secondaire superflu.
Un vrai service client, pas un chatbot. Si vous avez une question, une hésitation, un problème : quelqu'un répond. Par téléphone. C'est délibéré. Dans un secteur où des marques disparaissent du jour au lendemain, nous choisissons d'être joignables.
Nous avons même mis en place une assurance Accompagnement sur notre kit PAP+ : si les résultats ne sont pas à la hauteur de vos attentes, nous analysons avec vous le contexte d'utilisation et proposons une solution personnalisée. Aucune autre marque française en blanchiment dentaire ne propose cela.
Ce que nos clients en pensent : Plus de 9/10 sur Avis Garantis (évaluations vérifiées, non filtrées) et 4,5/5 sur Trustpilot (avis indépendants collectés sur la durée).
Notre expertise professionnelle
Ce que peu de nos clients particuliers savent : WHITECARE forme et équipe des professionnels, en particulier des instituts de beauté, depuis 2011. Nous avons conçu des kits clés en main et mis en place notre propre programme de formation. Cette double expertise B2C et B2B, personne d'autre sur le marché français ne la revendique depuis aussi longtemps.
Ce que nous vous proposons en tant que particulier, c'est exactement la même exigence que celle que nous imposons aux professionnels que nous formons. Nous travaillons uniquement avec des produits conformes au règlement CE 1223/2009 : un institut qui utilise WHITECARE n'engage pas sa responsabilité avec des gels dont la concentration dépasserait le seuil légal autorisé pour les non dentistes.
WHITECARE est la propriété de la société PRETTY SMILE, spécialisée dans le blanchiment dentaire depuis plus de dix ans et basée en région lyonnaise.
Qui nous sommes vraiment
Pas les meilleurs vendeurs du marché. Les plus honnêtes.
Il n'existe aujourd'hui aucun acteur référent dans le blanchiment dentaire grand public qui soit à la fois transparent, rigoureux sur la formulation et accessible au plus grand nombre. C'est cette place que nous voulons occuper.
Stéphan et Audrey ont appris ce métier en le faisant : en lisant des centaines d'études scientifiques, en collaborant avec des laboratoires exigeants, en comprenant pourquoi un actif se dégrade dans le temps, pourquoi les conditions de stockage changent tout, pourquoi certains ingrédients polémiques persistent dans des formules alors qu'ils n'y ont pas leur place.
Ils ont fait le choix de ne pas se contenter de ce que le marché leur proposait. Et ils font le même choix pour vous.
« Nous sommes efficaces là où le marché est médiocre ou hors la loi. »
Nous refusons de capituler face aux produits miracles des réseaux sociaux, aux sourires ultra-white et aux effets instantanés impossibles, aux marques sans autorisation cosmétique, aux discours qui mettent en danger la santé des clients pour quelques teintes de plus.
Nous sommes une petite entreprise familiale face aux mastodontes du marché. Mais nous croyons à la vérité. Nos choix sont clairs : l'indépendance, pour ne jamais transiger sur la qualité. La sécurité, pour toujours arbitrer en faveur de la santé. La transparence, sur nos ingrédients, nos tests, nos limites. La pédagogie, pour que chaque client comprenne ce qu'il met dans sa bouche. La confiance, celle qu'on construit sur la durée, pas celle qu'on achète avec des avis fabriqués.
Nous voulons redonner la liberté de sourire : sans artifices dangereux, sans mensonges, sans mettre sa santé en jeu.
Retrouvez notre gamme complète dans notre guide du blanchiment dentaire ou découvrez directement notre kit de blanchiment dentaire PAP+, le produit au coeur de notre démarche depuis trois ans de R&D.
Stéphan Leuk, président de WHITECARE, pilote la stratégie, la finance, le marketing et l'offre dont les nouvelles formulations et relations avec les laboratoires depuis la reprise en 2021. Audrey Leuk, Customer Success Manager, conseille et accompagne chaque client, particulier ou professionnel, afin de vivre leur meilleure expérience avec la marque.
Moins de taches. Plus de sourires.
WHITECARE
Fabriqué en France · Conforme · Efficace · Honnête
